中國大陸後物質主義價值時代傳媒娛樂化的轉向

The Diversion of Media Toward Entertainment in the Era of Post-materialistic Values

提供娛樂是大眾傳媒的重要功能之一，在大眾傳媒的發展實踐中，娛樂的作用不可小覷。在後物質主義價值的時代，民眾基本的優先價值觀已從強調物質溫飽和安全，轉變為強調社交、知識和審美需求。
2012年世界價值觀調查資料顯示，中國大陸民眾的優先價值觀，已呈現出較為明顯的後物質主義特徵。以「煽情」、「吸引眼球」等感官刺激為特徵的「物質主義」娛樂觀，已無法滿足後物質主義價值時代的受眾需求，傳媒娛樂化正受著前所未有的挑戰，使得媒娛樂化轉向已不可避免。如今的中國大陸社會正處於複雜的社會轉型時期，後物質主義價值觀在中國的發展有區域化、分層擴散等過渡性的特徵，而此一特性也反映在分眾、分化性的娛樂性節目內容上。

In the era of post-materialist values, people’s fundamental priorities have changed from adequate food, clothing, and safety needs to social, knowledge, and aesthetic needs. As data from the World Values Survey (2012) indicate, the priorities of people living in mainland China show apparent characteristics of post-materialism. The materialist view of entertainment, characterized by sensory stimulation, is no longer able to meet the needs of the audience in the era of post-materialist values, making the departure of media from entertainment inevitable.