商標本質基礎觀念的重構

商標惡意註冊等問題一直無法根治，與認知商標本質的基礎觀念存在偏差不無關聯。以標記為基礎觀念的認知範式，偏離了商標誕生的邏輯理路，容易造成商標制度運行偏位。因此，需要重構認知商標本質的基礎觀念。以市場為基礎觀念理解商標本質，與商標的內生邏輯更為契洽，也更有利於在制度運行中最大限度地激發出商標的經濟潛力。從商標的起源看，它由標記在市場關係中質變而來。現代商標法之所以成為一個獨立的範疇，源於商標內生的市場力量獲得了獨立的財產地位。在市場經濟中，商標是市場力量的可視化表述機制、市場信任的程序化建構機制以及消費欲望和市場的再生性機制。根據以市場為基礎觀念的認知範式，在商標制度的運行中，通過商標產權制度確認“商”的財產地位，並由商標註冊制度以“標”的形式對“商”進行標準化表述。據此，在對商標制度進行調適時，應凸顯以“商”為中心的商標產權制度，並信守以“標”為界限的商標註冊制度。