國家冠軍品牌：品牌的國家級地位及其戰略啟示

在新的宏觀環境和國家戰略背景下思考企業品牌戰略，不同於改革開放初期建設自主品牌的要求和目標，品牌建設和品牌戰略要有新站位和新格局。國家級地位的中國品牌建設與中國品牌全球化，契合中國的經濟雙循環發展戰略。原產國線索帶給產品評價效應的研究，有必要轉變為“品牌與國家聯結”強度的研究，即面向國家級地位的品牌戰略發展。基於此，本文建立了“品牌與國家聯結”這一新的構念，開發出相適應的測量工具，並在此基礎上分析相關結果所蘊含的戰略含義，為中國企業實施品牌戰略提供一個可供參考的風向標。