再論行政應急性原則：內涵、證立與展開

半個世紀以來，人類的認知偏差被不斷發現和驗證，理論成果被經營者大量應用于市場行銷。利用認知偏差進行市場行銷並不違反現有法律關於消費者知情權、自主交易權等規定，但它損害消費者利益于無形之中，在宏觀上還會改變正常的市場競爭模式和交易模式，導致不當的資源配置，從而形成行為市場失靈。在影響消費者決策的層次、資訊呈現的方式以及損害結果的隱蔽程度等方面，行為市場失靈與傳統市場失靈完全不同，從而對傳統規制理論構成了挑戰，也在經濟法相關制度方面形成了新的立法需求。認知偏差是人類的適應性進化，在應對行為市場失靈的過程中，需要基於這一事實判斷，超越傳統規制方式和規制方案，形成新的規制理念和規制路徑，在資訊工具的使用、特定行銷情形的限制或禁止以及消費教育的開展等方面，構建應對行為市場失靈的經濟法體系。