影響瓶體造形喜好程度之認知探討

現代人追求便利感，許多地方皆能看見寶特瓶身影，而在多家廠商紛紛推出自我品牌，使各品牌產品已達到相對高峰的情況下，外形就顯得格外重要。外形會是人們在購買時的一種選擇依據，所以本研究針對各瓶體之意象進行因子分析與喜好程度探討。將從65個刺激物中，利用階層分析得到最具代表性刺激物10個，接著利用問卷設計針對瓶體造形之喜好程度作形容詞語彙評價，最後所得數據透過SPSS作因子分析與喜好程度的探討，將得到三因子，並將其個別因子命名，在喜好程度裡得知結果是可明顯區分不同性別對於瓶體外觀造形的辨別。也利用多範圍平均數檢定，將命名的因子和喜好程度做連結並分析其意象。期許這項研究結果，能提供未來飲料公司做相關設計時，將融入相關造形元素參考。