是變便宜還是變貴？比較利益法則下的麥當勞79元午餐

麥當勞以「史上最大降價方案」，限定時段的79元午餐開催，殺手級價格策略一出，創造出排隊長龍。這顆市場震撼彈，促使其他速食緊急跟進應戰。然而，價格戰是雙面刃，擄獲新的客源造就午餐市場重整時，另一個要思考的問題是，此舉否會傷及舊有的忠誠顧客，影響其忠誠性與購買習慣。