傳播科技與媒體素養教學活動－－創意廣告，我也行！

現代人們活在廣告的人造情境中，如同魚生活在水裡，人活在空氣中，往往沒有意識到它的存在。說得誇張些，進入工業時代以來，人從搖籃到墳墓都被廣告包圍（吳翠珍，2002a）。廣告的另一種說法是，行銷人員透過產品的置入，達到提升置入品牌的知名度、影響消費者的態度及購買意願與期望，此種結合生活情境的置入方式，能增加消費者對置入產品的情感及認同（Gupta & Lord, 1998）。吳翠珍（2002a）認為，廣告是一種特殊的人際溝通形式，通常不直接陳述事實，而是推銷一種品味、信念和生活方式，企圖說服閱聽人產生需求或價值認同感，而且這種需求與肯定可透過消費商品得到滿足。廣告以圖文的方式，透過靜態或動態媒介物，向人們傳達商品本身的意象，故廣告可被視為是一種傳播的形式。