整合消費者觀點之綠色產品包裝設計評量要項之探討

A Study of Evalution Factors of the Green Product Package Based on Integrating the Consumer's Viewpoint

「綠色產品之包裝」為傳遞綠色產品之產品特性與相關訊息給消費者最好的媒介之一，並可強化消費者之購買行為的環保認知。本研究之目的在歸納出消費者購買綠色產品時之決策影響要項；研究方法採(一)文獻分析法；(二)焦點團體法與(三)問卷調查法等三項，並以階段性方式逐一進行。其中焦點團體法採非隨機抽樣，共計7名20-40歲女性為參與對象，並深入分析會議討論結果。問卷調查之受測對象則同樣為20-40歲女性，採非隨機之抽樣方式，受測樣本共計120份，有效問卷116份，無效問卷4份；透過因素分析之主成份分析萃取出四大因素，包含：1.政府法規、2.綠色產品之特性說明、3.教育宣導與4.綠色產品之包裝功能與視覺因素，其內容之評量要項包含十五項，並根據統計受測者重要程度之認知，將四大因素與十五項評量要項加以排序。