企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究－－以兄弟象棒球隊為例

The Study of Effects of Corporation Sponsorship on Brand Equity

隨著健康意識的提昇，民眾從事運動的頻率隨之提高。由於民眾參與體育賽事的意願提升，企業贊助運動的頻率及支出也隨之增加，運動贊助儼然成為企業另一種新的行銷溝通工具。企業贊助行為的最終目的，無非是希望能夠獲得消費者的回應，進而對企業的品牌權益產生正面的影響。本研究以兄弟象棒球隊及其贊助企業（悅氏礦泉水及五洲製藥）作為研究對象，藉以探討企業贊助行為對於企業本身品牌權益的影響。本研究主要是採用線性結構關係模型（LISREL）作為分析方法，根據分析結果發現，企業進行贊助活動的確會對品牌權益產生正面影響效果，包括知名度的提昇、品牌形象與企業形象的強化或改變，並增加消費者的購買意願。