接近或遠離參考產品？以產品熟悉度與產品知識為干擾變數

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篇名	接近或遠離參考產品？以產品熟悉度與產品知識為干擾變數
並列篇名	Approach the Reference Product or Against It? The Moderating Roles of Product Familiarity and Product Knowledge
作者	林建煌、郭素蕙
中文摘要	本研究探討消費者對產品的知覺，在不同的產品熟悉度與產品知識下，會引導至同化或對比的效果。本研究採取產品熟悉度(新穎vs.熟悉)、產品知識(新手vs.專家)及脈絡的價(正面vs.負面)作為干擾變數；透過實驗，本研究發現產品熟悉度與產品知識為重要的干擾變數；
起訖頁	1-37
關鍵詞	同化∕對比、產品熟悉度、產品知識、回應尺度、脈絡的價、Assimilation/Contrast、Product familiarity、Product knowledge、Response-scale、Context valence
刊名	企業管理學報
期數	201212 (95期)
出版單位	國立臺北大學企業管理學系
該期刊-下一篇	服務接觸中顧客公民行為之概念與衡量發展