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臺大管理論叢
201312 (24:1期)
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篇名
不同型式改良產品之顧客選擇行為
並列篇名
Consumer Choices for Various Types of Enhanced Products
作者
張心馨 (Shin-Shin Chang)
中文摘要
本研究探討不同類型的改良產品會因為調節焦點導向之差異,產生不同之消費者偏好。本研究主張促進焦點者由於對風險敏感度較低且較能接受新奇性高的產品,因此在面對相同屬性結構之改良產品時,促進焦點者選擇集中改良型產品(相對於全面改良型產品)的機率高於預防焦點者;而在面對相同與相異結構兩種改良產品時,促進焦點者選擇相異結構改良產品之機率也高於預防焦點者。本研究採實驗設計,兩項研究之結果支持本研究假設。
起訖頁
155-172
關鍵詞
改良產品
、
調節焦點
、
product enhancement
、
self-regulatory focus`
刊名
臺大管理論叢
期數
201312 (24:1期)
出版單位
國立臺灣大學管理學院
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消費者認知基礎之企業綠品牌形象衡量模式發展
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情緒發洩、報復與利他:服務失誤後之線上負面口碑
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