需求彈性與不確定性對品牌延伸決策之影響：實質選擇權法

The Impacts of Demand Elasticity and Uncertainty on the Decisions for the Brand Extension: A Real Options Approach

有鑑於以往品牌延伸之文獻太多由消費者觀點，運用傳統淨現值法，探討正面品牌延伸效益之影響因素，相對忽略品牌延伸與品牌識別系統之建立，皆屬企業不可回復性之專屬性投資，而且雖有文獻提及品牌延伸進入時點，然而並未詮釋企業面臨不同需求彈性與市場不確定性，如何應用實質選擇權，藉以發揮行銷策略管理彈性。