贈品促銷深度對贈品組合評價影響之研究

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篇名	贈品促銷深度對贈品組合評價影響之研究
並列篇名	The Influence of Gift Promotion Depth on Evaluation of Gift Bundle
作者	曾忠蕙、樓永堅、別蓮蒂
中文摘要	本研究包含兩項研究主題，深日分析贈品促銷深度的轉折現象以及對產品知覺價值的影響效果。贈品促銷深度為贈品價格相當於主產品價格的百分比。研究主題一欲找出贈品促銷深度對贈品價格合理性影響的轉折點，研究結果：品牌形象高時，贈品促銷深度轉折點為50％，品牌形象低時，轉折點往下修正成40％或20％。
起訖頁	95-126
關鍵詞	贈品促銷深度、品牌形象、知覺價值、Gift promotion depth、Brand image、Perceived value
刊名	臺大管理論叢
期數	200904 (19:特刊期)
出版單位	國立臺灣大學管理學院
該期刊-上一篇	需求彈性與不確定性對品牌延伸決策之影響：實質選擇權法