自我參照廣告中的情感、經驗訴求與論點品質對廣告效果之影響

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篇名	自我參照廣告中的情感、經驗訴求與論點品質對廣告效果之影響
並列篇名	The Impact of Emotion, Experience Appeal and Argument Quality on Advertising of Self-referencing
作者	王仕茹、闕秋萍
中文摘要	本研究探討經驗訴求如何有想論點品質在不同自我參照類型廣告中的說服效果，採2（情感型自我參照／非情感行自我參照）Ｘ２（正面經驗／負面經驗）Ｘ2（強論點／弱論點）受試者間實驗，變異數分析結果顯示：（1）在訴求正面經驗的情感型自我參照廣告中，論點品質不會影響廣告說服力，（2）在訴求負面經驗的情感型自我參照廣告中，強論點比弱論點有更加的說服力
起訖頁	33-60
關鍵詞	自我參照廣告、經驗訴求、論點品質、Advertising of self-referencing、Expreience appeal、Argument quality
刊名	臺大管理論叢
期數	200904 (19:特刊期)
出版單位	國立臺灣大學管理學院
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