105年度第3次智慧財產實務案例評析座談會議紀錄

關鍵字廣告為近十幾年來廣為使用的廣告方式，藉由購買關鍵字如公司的商標、產品、流行用語、明星代言人等字詞、字句，讓業者們的網站，可以從茫茫網海中脫穎而出。然而關鍵字廣告除了廣告效果外，其衍生的法律問題亦備受關注，業者往往在投放關鍵字廣告時，除了使用自己公司的商標、產品名稱等各式消費者可能輸入搜尋之字彙外，更多時候也會購買競爭者的商標或產品名稱，從而產生不少商標法及公平交易法（下稱公平法）之爭議。