Martech鑒往知今

Foresee the Martech’s Future by Reviewing the Past

各領域因引用科技而創造出新的時髦複合名詞FinTech、Techfin、Regtech、Sectech，如Fintech為利用科技從事金融服務的新創、Regtech為利用新科技監管市面上的各項服務是否合乎法律，在行銷上也出現Martech一詞，是由「Marketing」與「Technology」結合而成，它是2008年由美國Martech Conference現任主席暨HubSpot雲端客戶關係管理軟體公司副總裁史考特．布林克（Scott Brinker）首次提出的，他被譽為Martech教父，簡單的理解就是「利用科技來做行銷」，但是在他自己經營的部落格（https://chiefmartec.com/）中，他揭示的理念，認為：“行銷已經成為一種科技賦能的學問，所以行銷單位必須科技能力植入到它們的DNA內”。由此可知，他認為未來行銷不僅只是使用科技，而是行銷必須是融入科技，在哈佛商業評論發表〈行銷科技長將興起（The Rise of the Chief Marketing Technologist）〉一文曾引述國際研究暨資訊科技諮詢機構“顧能（Gartner）”在2012年預測到2017年行銷長的年度科技預算將超越資訊長，更彰顯科技在行銷應用上的比重與日俱增。