建構大陸來台旅遊影響感知與發展態度關係模式

Constructing the Model of Relationships between Perceptions of Tourism Impacts and Attitudes toward Chinese Inbound Tourism to Taiwan

大陸來台旅遊政策開放後，此市場快速發展，已經成為台灣最主要的入境客源，帶來商機也帶來了影響，因此，本研究目的在建構台灣居民對大陸來台旅遊之旅遊影響感知與發展態度之關係模式。除了從社會交換理論來論證對發展態度之影響關係外，提出以在地發展的嵌入理論觀點，引入總體評價的中介變量，納入旅遊品質影響感知與整體影響感知為中介的理論架構進行創新探索，重新探討並採用結構方程模式建構旅遊影響感知與發展態度之間的直接與間接影響關係模式。採便利抽樣方法對台灣北、中、南、東、及離島居民進行問卷調查，實證結果驗證通過總體評價為中介，構建居民對目標旅遊市場發展態度的合理性與可行性。