多元通路：行銷趨勢與法律考量

通路的選擇與掌握一向是企業者永續經營的關鍵，時至今日，隨著資訊科技的進步與網路應用的普及，使得企業在傳統實體通路與無店舖通路之外，又多了一些虛擬的通路，如電子商務（ECommerce）與行動商務（MCommerce）可供運用。這些新增的虛擬通路，不但可配合目前個性化消費形態的發展，也提供消費者多元的管道以購買商品與服務，更大幅的改變了消費者的消費模式。