你follow她了嗎？Instagram網紅的人類學觀察

「網紅」一詞，在這兩三年內迅速成為時下最火紅關鍵字。作者身為在社群平台Instagram上擁有八萬多粉絲的「網紅」，對於「膚淺」、「自戀」、「自我迷失」的問題感同深受。在本文中，延續網路人類學長期以來關注的議題，我從自身尋找四位跨及不同領域的高人氣網紅作為研究對象，試圖從Instagram的四大特點分析當代年輕人使用網路的現象。首先，豐富的「影像」加上濾鏡令使用者精心塑造網路我的同時，與真實樣貌產生落差。其次，Instagram原初的理念是「即時性」的分享當下心情，然而，要成為網紅，持續輸出一致性的風格理念往往才是群聚粉絲的關鍵。再來，單向追蹤讓使用者輕易隱藏身份，與素不相識的陌生人互動交流，卻可能導致親暱又危險的追蹤關係，引發片面性的誤解與不實謠言。最後，Instagram的特性完美結合當代商業趨勢，促成獨特的「網紅經濟」。為了維護po文的品質與真實性，網紅無不建立自己獨特的業配原則。總結而言，豐富的視覺效果、毫無延遲的立即性、社群連結感和商業效應，彰顯了Instagram崛起於眾多平台的優勢，卻因其本身伴隨的矛盾點導致一個個崩潰、逐漸迷失自我的年輕人，引起網路世代深思，解決途徑是使用者需經歷一個切割與調適的階段，才能重新建構出豐盛的多元混合生活。