探討在不同系列廣告中的廣告效果以ABSOLUT VODKA為例

在多元性的社會當中，廣告所扮演的腳色在也不是單純性的宣傳功能，隨著客製化世代的來臨，廣告設計必須更加多面向的了解客戶需求，所以設計不同系列風格的廣告逐漸是一種行銷趨勢。因此，本研究收集以Richard W. Lewis在2005出版的ABSOLUT SEQUEL廣告作品作為評估與探討，欲了解在不同廣告系列作品中對受測者之影響，以及受測者對廣告的偏好性。本研究採用的研究法是「問卷調查法」與「專家法」，隨機挑選出「album covers」、「cities」、「artists」、「regrets」、「spumoni」五個系列8張平面廣告，共計40張樣本。研究分為兩階段研究，第一階段為「設計要素分群」，第二階段為不同系列的「廣告效果」與「廣告偏好」分析。其研究結果顯示：受測者確實會對不同的系列廣告產生不同的感受，而在廣告訴求、廣告效果與廣告涉入上也會有不同的反應。另外，在「設計要素分群」與「廣告偏好」上，也發現較受受測者喜愛的系列廣告在廣告訴求、廣告效果與廣告涉入上都會有偏高的趨勢，所以受測者會對自身喜愛的廣告設計有良好的印象與評價，所以在設計要素中設計師可以多採取明快的寫實風格。而在ABSOLUT VODKA的系列廣告在廣告效果上，受測者都採取正面性的回應，在廣告功能上確實有發揮其效果，能讓受測者產生意願去購買產品。