運動品牌廣告中的性別角色

過去的商品廣告中，女性所代言的商品常常是日常生活用品、美容、健康醫療等產品；男性則是代言運動、酒類、保險等產品（劉宗輝，1998），可見過去廣告中對於性別角色的描繪是男女有別的。在各類產品廣告中，對於男女性被歸類為傳統的「男性型」或「女性型」產品的中心人物的現象，已經較沒那麼兩極化（王玲如，1993）。