品牌發展與運動校隊授權之初探：以UCLA為例

美國加州大學洛杉磯校區（University of California, Los Angeles, UCLA）是一所知名的公立大學，建於1919年，其中教育、藝術、醫學與電影等領域在歷年的美國新聞與世界報導大學排行調查中一直高居前五名，而教育領域則與私立名校競爭全美第一名的桂冠。UCLA的前身為洛杉磯師範學校，成為繼UC Berkeley之後，加州的第二所綜合型大學，原本沒沒無名，且在UC Berkeley強大的競爭壓力下只能慘淡經營；可是自1960後UCLA的學術聲望逐漸提升，到了1980年後開始與傳統公立大學並列為美國頂尖高等教育學府之一（鄭勝耀，2008）。