龍年一到，幾則醫藥新聞就很吸睛：「雙子宮、雙陰道、單側懷雙胞胎，全球第三例，全台首例，機率只有2500萬分之一」…。爭取媒體曝光，是醫療院所打開知名度的良方，既有衛教宣導的效果，對醫師個人及所屬醫療院所也有正面助益。而且召開記者會與提高稍後門診量間也有正面相關，且有數月不等的效果。衛教宣導與醫療行銷、醫療商業操作間只有一牆之隔，分寸如何拿捏，是醫療倫理的重要課題。醫界過去慣常以「全台首例」、「全球首見」搏版面。數字，對於新聞媒體的需求而言，簡而有力，也容易被解讀；「首例」、「首見」無非是曝光捷徑。數字，通常來自於精準的考證。「全球第三例」、「全台首例」，都是很吸睛的數字，到底如何算出來的？ |
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