經濟蕭條背景下的市場細分

一般而言，人們在面臨經濟危機時，由於個人可支配收入降低，甚至可能面臨失業的困境，大多數人會延遲消費，或減少消費。對整個社會體系而言，由於部分企業倒閉或破產，導致社會失業現象嚴重，整個社會的消費能力普遍下降。但是，人們也會發現，在經濟蕭條大環境裡，依然有廠商大發利市，有消費者願意一擲千金。這些消費者必然具備十足的消費能力嗎？究竟是什麼樣的行銷手段在滿足著這些消費者？是否存在某種理論來解釋並預測經濟蕭條時期的消費者行為？基於這樣一種消費行為的理論，我們是不是可以藉以構造某種系統性的戰略，來指導廠商正確面對世界性的經濟危機？這些都是行銷學界有待解決的問題。