高效開發產品品牌構架

不斷推出新品是快速消費品企業鞏固已有市場、拓展新疆界的一貫做法。以市場規模約500億的速食麵行業為例，據尼爾森公司的調查資料，2010年上半年市場上的速食麵多達2577種，其中新品占12%。新產品是否一定需要新品牌？新產品與已有產品、品牌的承接與關聯又在哪裡？品牌構架是回應這些問題的策略工具。本文將從品牌構架的定義、作用與開發方法三個層面進行闡述。