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篇名
職業棒球觀眾運動涉入、球隊評價及贊助效益之研究
並列篇名
The Study of Professional Baseball Spectators’ Sport Involvement, Appraisal of Ball Team and Sport Sponsorship Effects
作者 巫喜瑞梁榮達
中文摘要
本研究以職棒賽事做為研究焦點,探索職棒賽事現場觀眾的生活型態做為市場區隔基礎下,對人口統計變數、運動涉入、球隊評價及贊助效益上的影響,以期對職棒經營者與企業贊助者在行銷實務上有所幫助,本研究以職棒現場觀眾為研究對象,回收後有效樣本達307份。結果發現:觀眾生活型態可分為「享受生活」、「健康休閒」、「漠不關心」三群,觀眾族群集中在年齡約21-25歲的未婚男性大學生,同時證實不同生活型態的觀眾對運動涉入、球隊評價、贊助效益及人口統計變數上亦具有顯著差異性。另外,觀眾的運動涉入、球隊評價愈高,有助於提昇贊助企業在形象及行銷上的良好感受,而且觀眾的性別、年齡、教育程度對運動涉入、球隊評價及贊助效益上具有顯著的差異性。
起訖頁 345-369
關鍵詞 運動贊助觀眾特徵贊助效益運動涉入生活型態sport sponsorshipspectator characteristicsponsorship effectsport involvementlife style
刊名 觀光研究學報  
期數 200612 (12:4期)
出版單位 中華觀光管理學會
該期刊-上一篇 旅館業對環保旅館與環保標章知覺之研究–以澎湖為例
 

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