影音分享網站之享樂價值模型研究

The Relevant Research of Hedonic Value in Video Sharing Website

網際網路上 Youtube、NicoNico等影音分享網站的熱潮，使得網路影音已然成為資訊分享的重要來源，這些影音內容也提供了瀏覽者各種不同的體驗感受，包括情感上的滿足或愉悅的體驗。本研究主要探討影音分享網站如何觸發瀏覽者的享樂體驗，以網站互動性、視覺呈現與資訊內容等三個構面，研究各構面對於影音分享網站之享樂價值的相關性。 本研究使用便利性問卷法，採用發放實體問卷，共回收 240份有效問卷進行分析。本研究結果有四。1.網站互動性、視覺呈現與資訊內容構面對影音網站享樂價值呈現顯著的正向關聯。2.於網站互動性方面發現網站中所提供的社群性與回饋性 功能，會影響瀏覽者的愉悅感。3.於視覺呈現方面發現影音效果對瀏覽者的愉悅感 影響最大，其次則是網站整體呈現的櫥窗展示風格。4.資訊內容則發現影音的「有 趣性」對瀏覽者的愉悅感影響最大，另外需增加豐富且多樣的影片以引起使用者的 注意，並滿足使用者的使用需求。