我國壽險產業結構對經營策略與獲利能力影響之研究

The Effect of Industrial Structure on Management Strategy and Profitability for Life Insurance in Taiwan

為解決過去產業組織理論相關研究，常以單一可觀測變數衡量特定因素的缺失，本文在產業組織理論架構下，運用結構方程模式探討壽險業之產業結構、經營策略與獲利能力等構面間的關係，採取多個可觀測變數來衡量特定因素，並對各因素之相互關係進行實證研究。實證結果發現，我國壽險業之經營行為符合產業結構-行為-績效之理論模式，當壽險公司市場力量愈大，則壽險需求者愈容易反應出產品差異性之存在，而使壽險公司獲得較高的利潤；然而規模愈大的壽險公司，壽險業者為求穩健的成長，會採行較保守的經營策略，但長期而言，較難因應市場的快速變化。因此，當投資環境發生巨大變化時，對於規模愈大的壽險公司所造成的損失愈大。