廣告主對關鍵字廣告科技接受度之研究

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篇名	廣告主對關鍵字廣告科技接受度之研究
並列篇名	A Study of the Technology Acceptance of Keyword Advertising to the Advertisers
作者	顏永森、李昇仰
中文摘要	本研究主要係探討廣告主對於關鍵字廣告的接受度之研究，由於網路廣告的快速發展，帶動關鍵字廣告的廣泛應用。因此本研究以科技接受模型為基礎，探討知覺易用性與知覺有用性對使用意願的影響，並且加入系統屬性進行探討。
起訖頁	69-92
關鍵詞	廣告主、關鍵字廣告、科技接受模型、結構方程模型、Advertiser、Keyword advertising、Technology acceptance model、Structural equation modeling
刊名	企業管理學報
期數	201209 (94期)
出版單位	國立臺北大學企業管理學系
該期刊-上一篇	企業社會責任對消費者購買意願影響之研究——品牌依附及品牌形象之中介效果