直播電商與網紅經濟之探討：以直播之法律風險與產業趨勢為核心

隨著行動裝置與網路技術發達，網路直播結合電子商務是當今企業最感興趣的發展商機，原本只是娛樂性質的直播，演變成為產業經濟的行銷管道，成為民眾日常生活的一部分。然而，直播所引發的負面事件時有所聞，直播主為增加關注與討好閱聽眾，導致網路直播出現爭議內容，而涉及違法，造成遺憾。本文從直播特性與趨勢，探究直播產業與網紅、直播主之發展情況與衍生之法律相關問題，進以討論直播應用在電子商務和產品行銷之發展利基。研究發現，直播電商蓬勃發展，網路直播難以自外於法律規範，如何讓直播環境正向發展，保護消費者權益，平台業者亦能永續經營，直播主與直播平台業者居於重要角色，網紅經濟如能在良性競爭環境下，思索發展品牌特色，尋找能被閱聽眾滿足的創意需求，相信並能在市場上穩健生存，取得成功。