美食網紅之代言溝通效果

Effects of Internet Celebrity on Communication

近年來，各國紛紛吹起一股網紅風潮，許多知名度較高的網紅即是透過網路影音平台成名的。本研究以在影音平台上分享影片的網紅為研究對象，並以便利商店食品相關影片作為研究題材，探討網紅與閱聽人之間的溝通效果。本研究將以網紅知名度、專業性、可靠度、吸引力作為內生構念，溝通效果則包含影片態度與留言意願。本研究以紙本問卷的形式進行便利抽樣，總計188份有效問卷，並透過AMOS分析驗證假說。研究結果顯示，網紅吸引力會正向影響影片態度，並進一步增加留言意願。

The authors develop and construct a conceptual model of how Internet celebrity influences communication effects (i.e., attitude toward the video and intention to comment). The results are shown that Internet celebrity attractiveness positively influence attitude and behavior intentions. The findings will have important implications in academic development and practical management.