一卡皮箱凸全球的時代過去了：人才×工具傳產數位轉型第一步就做對

近幾年電商行銷成熟後，讓許多傳產搭著網路行銷進行轉型。台灣以代工起家，其實儲備了許多製造的能量，甚至不乏隱形冠軍企業。隨著製造重心逐漸外流到人力相對便宜的中國及東南亞，大廠也跟著遷出，無法出走的中小型廠商又該如何生存？這時藉由傳產轉型，無論是製造廠轉為品牌化，又或者透過數位工具面向全球放大掠奪行銷績效，都是勢在必行。雖然多數電子商務案例跟話題都是圍繞在一般B2C零售上，但也未必沒有傳統產業切入B2B的機會。只是談到B2B產業電子商務應用，目前比較主流的形式還是類似「阿里巴巴」（Alibaba）這類商貿平台，讓工廠上架商品來獲取媒合機會。有些企業可能也嘗試性地上架商品，卻發現訂單寥寥可數。或許該思考如何建立數位行銷架構，真正落實數位化傳產轉型，別再只是認為產品被看見就一定能賣出去！