月旦知識庫
 
  1. 熱門:
 
首頁 臺灣期刊   法律   公行政治   醫事相關   財經   社會學   教育   其他 大陸期刊   核心   重要期刊 DOI文章
休閒與社會研究 本站僅提供期刊文獻檢索。
  【月旦知識庫】是否收錄該篇全文,敬請【登入】查詢為準。
最新【購點活動】


篇名
運動賽事整合行銷傳播績效之焦點團體研究--以2004年~2008年ING臺北馬拉松為例
並列篇名
The performance of sports event integrated marketing communication: A case study of the ING Taipei marathon (2004 -2008)
作者 黃蕙娟施致平 (施致平)
中文摘要
行銷在運動產業各層面都曾運用過,然面臨行銷環境改變,「整合行銷傳播」因其適應性及強調雙向互動而備受重視。為達研究運動賽事整合行銷傳播績效目的,進行2004至2008年ING臺北馬拉松之縱貫與橫斷研究,採用焦點團體訪談五年接連續參與之跑者與記者並與文獻討論,提出本研究之結果,提出本研究之結論於下:在ING臺北馬拉松整合行銷傳播績效方面,其整合行銷傳播策略,有極高執行成效與效益,唯在資料庫建立、分析與應用稍嫌不足。
英文摘要
Marketing has been applied in every aspect of the sports industry. While facing changes in the marketing environment, IMC still attracts great attention, due to its adaptability and its emphasis on mutual interactions with customers. To study the performance of IMC for sport events, this study, based on the ING Taipei marathon as the research field, conducted horizontal-vertical and cross-sectional studies from 2004 to 2008, with focus group interviews, as well as discussion of relevant literature. The conclusion was summarized as follow: The performance of the ING Taipei marathon IMC indicated that implementing IMC strategy led to very high execution efficiency and benefits, while still lacking database construction, analysis and application.
起訖頁 17-40
關鍵詞 運動行銷整合Sports MarketingIntegration
刊名 休閒與社會研究  
期數 201106 (3期)
出版單位 一森國際有限公司
該期刊-上一篇 城鄉地區高齡者參與休閒活動階段之休閒效益體驗差異研究
該期刊-下一篇 角力團隊凝聚力之研究--以2010年全國角力錦標賽為例
 

新書閱讀



最新影音


優惠活動




讀者服務專線:+886-2-23756688 傳真:+886-2-23318496
地址:臺北市館前路28 號 7 樓 客服信箱
Copyright © 元照出版 All rights reserved. 版權所有,禁止轉貼節錄