二十世紀初中國醫療廣告圖像與身體描繪

Medical Advertising Images and Depictions of the Body in Early 20th Century China

本文以 1905 年 4 月起《申報》上一系列的「長命洋行的衛生電帶」廣告圖像為研究對象。這一系列廣告持續約有半年，廣告伴隨著一個個健壯的半裸男性圖像。這些男性身體圖像在中國圖像史中一樣是個新事物。 本文探討這一系列醫療廣告與圖像的三個面向。首先是這些圖像所再現的身體與醫療的概念，這個再現如何在另一個文化心智中發生作用？其次是在將再現手段視為一種文化建構，探討圖像再現的條件或限制，它如何跨越文化藩籬？第三個探討面向關係到再現的動因，身體再現與再現圖像如何取得展示性而被推入公共空間？本研究將指出，使得這些圖像得以被觀看的脈絡相當大程度與新式教育有關。因此本文的重點不在於這些圖像的後續影響，而在於從接受史的角度，探討這些圖像所以能在文化中散播的條件。