公益廣告效果態度中介模式之研究

廣告中介模式自八○年代提出以後，經多次修正或重新詮釋，目前模式的適合性，高信度及結構的完整，似已成廣告效果研究之主要模式之一。 然而對高意象屬性的公益形象廣告目前鮮有研究出現，是否廣告中介模式仍適合解釋闡明公益廣告？涉入程度是否影響廣告效果？四種不同解釋模式中，公益廣告較適合之何種模式來解釋呢？此為本研究之三大重點。透過實驗設計，針對學生及企業經理人之調查，以LISREL方法檢測後，發現DMH模式較適合解釋公益廣告，顯示由於公益廣告強化了品牌形象，使得品牌形象及對廣告態度產生交互作用。