女性思維與行銷策略之研究－－女性創業家為例

The study of contemporary feminine thinking and marketing strategies as example of successful women entrepreneurs in Taiwan

從傳統與過去的思維和認知來思考的話，「創業」好像絕大多數是男性的天下。事實上台灣在經歷過一九七0 年代的經濟起飛，以及世界經濟的持續成長；台灣在這二、三十年的經濟縈景，以及面臨一九九0年代亞洲金融危機的挑戰中，台灣社會已經有相當大的變遷。經濟部中小企業處在2004 年發表的資料中提到，男女性希望能創業的比率已成為百分之六十五與百分之三十五的比率，女性創業的期望，顯示出婦女追求經濟獨立，勇於投入創業市場的趨勢已日益增加。