近年來國內提倡休閒活動，經濟的寬裕使得休閒人口大增，國人更有餘力來從事休閒娛樂的活動。以台灣近年來的觀光遊憩區發展來看，國內大型主題樂園吸引了大部分的遊客前往參觀遊玩。不過，國內的遊樂園限於地形、國人消費習慣及假期約束，加上大規模的投資與大型遊樂區的增加，讓主題遊樂園的競爭更顯得白熱化。因此遊樂園集客能力，一直是國內遊樂園的成敗關鍵之處。國內主題樂園發展至今，有著各樣的發展狀況以及優劣，本文將探討台灣主題遊樂園的發展，嘗試分析台灣主題遊樂園的狀況，進一步對國內主題樂園事業有更深入的探討。巨觀分析台灣主題樂園發展的現況，呈現以下幾個現象一、主題遊樂園集中於北部區域。二、主題遊樂園資金需求龐大。三、主題樂園營運多樣化。四、財務與資金運作困難。五、非法營運與遊覽狀況的改變。在現行的問題上主要是有一、氣候問題。二、遊客集中在學生畢業旅行。三、遊具生命週期短與景氣低迷。從微觀角度來看台灣遊客人次較多的五大遊樂園，分別針對劍湖山世界、六福村、小人國、九族文化村、月眉育樂世界以SWOT 來做分析。在台灣主題樂園未來發展上，首先在經營面上認為台灣的主題樂園未來發展應屬樂觀，但應設計能經營四季與排除不良氣候的型態，並且要加強多國語言環境，讓集客能力最大化。其次在遊客面上，需善用政府鼓勵觀光消費措施，做好相關優惠配套措施。並且未來要能營造適合國內外人士的台灣本土特色遊樂環境，多吸引國外觀光客來台觀光。最後在旅遊型態探討上，主題樂園將成為分眾多元化的定點消費需求方式，未來會越趨向本土化、獨特化、全面化。另外，各式旅遊型態興起間接對主題遊樂園會帶來衝擊。 |
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