居民對文化資產保存認知與願付價格之研究－－以鹿港鎮與臺南安平地區為例

The Study of the inhabitant’s viewpoint on the Cultural Property Preservation Cognition and Willingness to Pay in the Lukang Town and the Anping Region

文化資產是祖先遺留下來的文化結晶，是一個民族或國家歷史文化傳承的主要脈絡，亦是吸引遊客觀光的重要資產。本研究利用封閉式條件評估法，以雙界二分選擇法為問卷詢價方式，藉以瞭解鹿港鎮與台南安平地區居民對文化資產保存認知的看法與其對觀光導入文化資產保存的願付價格，並分析影響居民付費意願的因素。整體而言，有九成以上的鹿港鎮與安平地區受訪居民皆認同文化資產保存的重要性，同時也贊成文化資產應受到法令的保護與社會大眾的保存維護；有近八成的受訪居民贊成鹿港鎮與安平地區將觀光導入文化資產中，而使當地轉為觀光勝地或展覽場地；有七成以上的受訪者認為未來文化資產保存的發展應與地方文化結合，並朝觀光發展的方向進行。實證結果顯示：居民對觀光導入文化資產保存平均願付價格在鹿港鎮為564 元，安平地區則為502 元。居民的年齡、職業為軍公教者、對文化資產配合地方經濟效益轉變為觀光勝地以及文化資產受到法令保護之贊成程度等因素，皆為影響兩地居民付費意願的重要變數。