產品屬性對品牌形象、製造來源國形象與消費者購買意願之影響－－以台灣筆記型電腦產業為例

The Study of Product Attributes, Brand Image, and the Image of Manufacturer's Origin Country on Consumers' Purchasing ntention ─ An Example for Taiwanese Notebook Industry

本研究主要在探討消費者在品牌形象、製造來源國形象中與產品屬性涉入程度對消費者購買意願的影響，並進一步探討變數間所存在之干擾效果。本研究採用紙本問卷及電子問卷同時進行發放調查。經由研究結果顯示，消費者品牌形象對購買意願有顯著的影響；製造來源國形象對購買意願有顯著的影響；產品屬性對購買意願有顯著的影響。另外，干擾效果部份，在消費者品牌形象對消費者購買意願影響關係之間，產品屬性涉入並未產生干擾效果；在製造來源國形象對消費者購買意願影響關條之間，產品屬性涉入亦未產生干擾效果。最後，本研究根據研究結果，針對管理實務以及後續學術研究方面提出相關建議的說明。