臺灣消費者決策形態之研究

A study of consumer's decision ─ making style in Taiwan

以往的文獻多使用傳統的市場區隔變數，例如：地理區隔、利益區隔等，但1986年由Sproles及Kendall提出使用決策形態來區隔市場的觀念後，改變了消費者的區隔變數。本研究樣本突破了以往只以大學生為樣本，以及在統計分析上僅以探索性因素分析或驗證性因素分析的方法。本研究的目的在探討我國消費者的決策形態，經實證結果發現臺灣消費者的決策形態共有八類型，經實證分析結果得知與美國的消費者決策形態一致。