領導者特質、企業文化與品牌個性間之關係初探——長期歷史觀點

The Relationship between a Leader's Traits, Corporate Culture, and Brand Personality: A Longitudinal Viewpoint

本研究目的是從長期歷史發展觀點，探討領導者的社會我個性與企業文化和品牌個性間的關係。根據國內四家本土企業品牌－義美、金車、大同與巨大，自1967至2008年共212篇關於企業領導者和企業文化的報導，及自1981至2009年共569則電視和平面廣告之內容分析結果，並參考相關理論，推導出以下命題：領導者特質中的「正直誠信」、企業文化的「正直誠信」與品牌個性的「真誠」間有正向關係；領導者特質的「開放性學習」、企業文化的「卓越創新」與品牌個性的「興奮」間有正向關係；領導者特質的「可信度」、企業文化的「科學求真」與品牌個性的「能力」間有正向關係；領導者特質的「權力需求」與企業文化的「團隊精神」為負向關係。