從性別差異與產品態度確定性高低來探討廣告框架效果

When Are Consumers Less Susceptible to Ad FramingEffects?The Moderating Effects of Gender and Product AttitudeUncertainty

本研究在探討正負面廣告框架在推廣商品時所產生的效果。雖然文獻回顧顯示在推廣沒有嚴重風險性的商品時正面框架的效果一般來說優於負面框架的效果，但是正面框架的優勢效果並非在所有情境下都會成立。本研究認為正負面廣告框架的效果會受到閱聽眾之性別差異與產品態度確定性高低的影響。