廣告圖片效果態度中介模式之研究

The Persuasion Process of Ad Pictures: A Test of Alternative

本研究探討廣告圖片在心情與涉入的影響下的廣告態度中介模式。131 位大學生依心情(正向、中性)與訊息涉入程度(高、低)分組， 觀看含有相關或無關圖片的果汁汽水廣告， 然後比較MacKenzie etal.(1986)提出的四種廣告態度中介模式在各情境下的適合度。結果發現， 除了中性心情/高涉入情境適用「獨立影響假說」外， 其他三種情境皆以「情感移轉假說」配適度最佳。