以模糊多元尺度法衡量消費者對廣告代言人之知覺與偏好

Using Fuzzy Multidimensional Scaling to Measure the Perception and Preference of Consumers to Spokespersons

廣告代言人的選擇是廣告的重要決策， 廣告必須藉由代言的角色將產品的功能、特色表現出來， 讓視聽眾了解產品， 並產生購買產品的意願。本研究之研究目的有二， 第一為將模糊相似量測以及模糊平均值法應用於多元尺度法，發展發展出「模糊多元尺度法」。第二為將應用「模糊多元尺度法」以建立消費者對廣告代言人之特質在理性與感性高低四種類型產品下的知覺與偏好。