產品契合度與品牌特質聯想對品牌延伸效果的影響

The Effects of Product Fitness and Brand Specific Association on Brand Extension

本研究自消費者的角度， 探討產品契合度與品牌特質聯想對品牌延伸的影響， 進行真實品牌之虛擬延伸的實驗。經過三次前測選擇適合實驗的品牌與延伸產品後， 以皮鞋、珠寶、牛仔褲、行動電話分別代表與Swatch 與Rolex 延伸契合度高低不同的產品。