當代行銷觀念新思維：市場導向理論的回顧與評價

New Thinking of Contemporary Marketing Concept: A Review and Evaluation of Market Orientation Theory

行銷觀念的作法與思維在1980 年代末期已有根本的改變， 在Kohli and Jaworski (1990)發表一篇名為「市場導向：建構、研究命題與管理意涵」的市場導向理論建構論文之後， 學者們紛紛投入這一新興的研究領域。時至今日， 市場導向相關的研究已多達數百篇， 並且尚有增加之趨勢， 但是最根本的市場導向與傳統的行銷導向之間的差異， 仍未見清楚而詳實的區別， 關於市場導向的定義雖有某種程度的共識， 但尚未有統一通用的定義出現。