產品概念策略、品牌命名策略和來源國效果影響品牌權益建立之研究

The Impact of Product Concept Strategy, Naming Strategy, and Country of Origin Effect on Building Brand Equity

本研究從新產品開發過程探討產品概念策略、品牌命名策略和來源國效果對品牌權益建立的影響程度，以虛擬品牌的牛仔褲，透過三個實驗，共蒐集了536 份有效問卷進行假設驗證。