長期以來，農產品仰賴傳統分銷通路，透過中盤商、零售商層層轉手，才能到達消費者手中。但近年來隨著數位媒體崛起，搭上短影音熱潮，讓農產品銷售從價格導向轉為內容驅動，打造直面消費者的數位銷售新路徑。<br>過去農產品即使上架電商平台，也大多仰賴價格優惠與折扣作為銷售核心，雖然能短期刺激消費並吸引消費者目光，但卻難以建立持久關注與品牌印象。