商標爭議Twitter更名X Corp凸顯品牌重塑的挑戰

1.馬斯克寧願承擔數十億美元品牌損失，執意將過去15年深植人心的Twitter更名X，即為進行品牌重塑，卻不能改變更名，所可能面臨的商標挑戰。
2.麥肯錫2020年8月發佈的報告顯示，全球超過60％消費者，因疫情而改變其購買行為並轉向新品牌，消費者品牌忠誠度與偏好改變，使歐美企業紛紛重塑品牌，博取消費者的青睞。
3.品牌的基礎在於商標，沒有掌握商標就不可能有品牌，企業若要以更名方式重塑品牌，首先要確保能取得基礎的商標權。
4.各國商標申請案與註冊案都在成長，為確保所選名稱能在各國註冊為商標，無論在更名或推出新產品時，企業應事先做好商標規劃與佈局，避免日後爭議。