自媒體傳播對文化遺產傳承的影響――以泉州簪花為例

由於媒介形態的改變，非物質文化遺產在數字時代的傳承與傳播也面臨根本性變革。本研究以中國國家級非物質文化遺產福建省泉州市蟳埔村「簪花圍」習俗為案例，系統考察自媒體傳播對文化遺產傳承的雙重效應。2023年初，簪花習俗經由抖音等自媒體平臺傳播後實現「破圈」，至2025年蟳埔村全年接待遊客超930萬人次，旅遊總收入超20億元，拉動周邊消費超70億元。此超預期增長得益於跨媒介協同、體驗傳播閉環與演算法推薦機制的共同作用。然而，流量邏輯驅動的文化傳播也帶來了文化符號簡化、非遺知識表述失範、商業化侵蝕文化本真性等結構性困境。基於此，自媒體時代的非遺傳承需在「傳播」與「傳承」之間建立新的平衡——讓傳播為傳承賦能，而非讓傳播替代傳承。